Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.
С предыдущими материалами рубрики можно ознакомиться по ссылке.
1. 15 миллионов американских избирателей не проголосовали в 2016 году по ряду причин, так или иначе связанных с транспортом. Служба такси Lyft вознамерилась в этом году поправить ситуацию и в день промежуточных выборов предложила 50% скидку пассажирам, направляющимся на избирательные участки. На дисконт по промо-коду смогли претендовать избиратели, предварительно зарегистрировавшиеся на специальной страничке сайта Buzzfeed. А чтобы публика узнала об акции внутренняя креативная команда Lyft придумала рекламный трюк. Компания создала в Нью-Йорке мурал из сотен неиспользованных бюллетеней — отсылка к проблеме предыдущих выборов.
Одним из способов продвижения устройства в Великобритании стала out of home кампания со слоганом «Созданный, чтобы исчезать». На так называемых теневых постерах корпус не виден. Видно лишь самое важное — экран и клавиатура.
3. Out of home кампания мультфильма «Гринч» привлекает внимание в промышленных масштабах. В англоязычных социальных медиа промо называют «прикольным», «трушным» и даже «лютым». От Лос-Анджелеса и до Нью-Йорка — билборды с рекламой мультфильма именно такие, как и следует ожидать от ворчливого Гринча. Реклама адресована как местной публике, так и туристам, при этом учитывается контекст, в котором она размещена.
Сюжеты рушат мечты и изрыгают сарказм. Постеры в Лос-Анджелесе, как сообщают с мест, весьма «насущные». Гринч язвит о вечных пробках, намекает туристам убираться восвояси, насмехается над начинающими актерами.
