Міжнародна агенція маркетингових досліджень Kantar опублікувало дослідження Media Reactions, в рамках якого було вивчено пріоритети маркетологів щодо розподілу бюджетів на наступний рік.
Як повідомляє Marketing Chants, лідером опитування виявилось онлайн-відео – 66% маркетологів планують збільшувати бюджет у 2023 році на виробництво відеоконтенту. Значно зростатимуть витрати також на формат Stories у соціальних мережах, потокове відео (відеостріми) та маркетинг у метавсесвітах.
Напрямок e-commerce в дослідження виділено окремим пунктом. Згідно з даними аналітиків, бюджети на електронну комерцію зростуть у більше, ніж половини світових маркетологів (59%). Такий же рівень витрат очікує галузь інфлюінсер-маркетингу: все частіше компанії роблять ставку на співпрацю із лідерами думок. Цей напрямок випереджає навіть просування контенту в новинній стрічці соцмереж за допомогою таргетованої реклами (56%).
Для більш традиційних медіа прогнози скромніші. З восьмого по десяте місце в пріоритетах маркетингових стратегій компаній посідають телевізійна реклама (53%), інтеграції в мобільних іграх (52%) та підкасти (46%). В увазі маркетологів їм значно поступаються музичні стрімінгові платформи, різноманітні цифрові дисплеї, спонсорство на заходах, продакт-плейсмент та борди. Вкладання в офлайн-рекламу все менше цікавить світові компанії, які віддають пріоритети цифровим каналам взаємодії з цільовими аудиторіями – таких респондентів виявилося не більше ніж 30% .
В опитуванні взяли участь понад тисячу фахівців з усього світу
В абсолютному занепаді знаходиться реклама на радіо (-3%), в кіно (-14%), журналах (-45%) і газетах (-46%) – ентузіазму витрачати бюджети на ці формати опитані маркетологи не мають і планують їх значно скорочувати.
